本文摘要：这份陈诉以2020年流传力最强的500个微信民众号（不含时事类媒体机构及政务机构账号）为着眼点，逐步延伸至以图文见长的民众号领域和进击崛起的视频号领域，最终将视角放大至整个微信平台的更迭变化。陈诉主要从老玩家民众号谋变、新生代视频号补位以及内容服务闭环的形成三方面做数据收集及统计分析，试图为相关从业人员带来启示。PS. 2020中国微信500强年度榜单，请移步今日新榜民众号二条。

这份陈诉以2020年流传力最强的500个微信民众号（不含时事类媒体机构及政务机构账号）为着眼点，逐步延伸至以图文见长的民众号领域和进击崛起的视频号领域，最终将视角放大至整个微信平台的更迭变化。陈诉主要从老玩家民众号谋变、新生代视频号补位以及内容服务闭环的形成三方面做数据收集及统计分析，试图为相关从业人员带来启示。PS. 2020中国微信500强年度榜单，请移步今日新榜民众号二条。概述：1. 阅读下降，在看上升，双10万+爆款作品同比增长732%；2. 政务、教育、时事、康健类民众号是疫情期主要崛起的群体；3. #情感 和#生活 是民众号到场度最高的两个话题；4. 付费阅读创收可观，“尹香武”全年收益高至168.8万元；5. 民众号纯视频内容两年扩容60倍，如今仍是发作期；6. 视频号入局者增加，52%的500强认证民众号开通了视频号；7. 生活、影视娱乐和教育类的视频号最多，而情感类体现最好；8. 进击中的视频号：创作体量和数据体现全年连续攀升；9. 小我私家认证的视频号平均单个作品获赞可达660次，是主要的优质内容源；10. 视频号的长尾流传效应显著；11. 视频号十万赞的平均告竣速度为17天；12. 视频号连续收获流量加持，民众号的渠道价值很是可观；13. 45.5%的视频号使用扩展链接连通内容与服务；14. 小法式是主要的服务载体，其中零售电商是刚需。

第一部门：民众号谋变1. 数据概览2020年微信500强群体共推送112.1万篇图文，相较于2019年推文数暴涨13.8万篇，收获凌驾385.2亿次阅读，4.4亿次在看；平均一个500强账号全年推送638次（1.7次/天），2242.5篇（6.1篇/天），单篇图文收获3.4万次阅读及390.6次在看。*基于微信民众平台前端显示数据规则，10万+统一以10万盘算。

2. 关键位置2020年度500强前三甲划分为财富类账号“央视财经”，财富类账号“中国经济网”及民生类账号“杭州交通918”，相较于2019年，TOP3账号全部换员。民生类账号“津云”（新榜指数：899.5）居于中位，500强新榜指数门槛878.1，处在这个位置上的是时尚类账号“王炸炸要炸了”。500强门槛指数下降，整体新榜指数较去年漫衍更为疏散。3. 极大值在公布次数、公布篇数、阅读数、在看数与原创篇数这些指标上，最大值划分来自这些民众号：“经济日报”全年共推送了3197次，平均天天推送8.8次； “杭州交通918”一举斩获两个冠军，以公布16912篇的绝对优势夺得公布篇数冠军，同时凭借凌驾5.9亿的总阅读数夺得该指标冠军；“洞见”共获得凌驾2582.4万次在看，为今年度在看数冠军； “券商中国”共有2634篇内容声明原创，原创标注比例37.2%。

4. 单篇文章的阅读数连续下降，爆款文章呈井喷式增长新榜统计已往5年的活跃样本（即有监测发文的民众号，含时事政务）的阅读数，发现单篇文章的平均阅读数连续走低，5年内降幅达69.9%（由2016年的单篇3719个阅读降至1120）；进一步统计单篇文章的在看数，发现近5年走势较为平稳（18年及以前的在看数实际为点赞数），2020年平均单篇在看数为10，同比增长11%，现在来看，6月29日回归的“点赞”功效并未对“在看”发生显着的影响。虽然阅读数逐年下降，但优质内容依旧有发光发亮的时机。

2020年产出的阅读及在看数双10万+的爆款作品同比增长732%，为283篇（除去因账号违规、侵权抄袭、作者删除等原因无法正常显示的10万+赞文章），其中公布时间在1-3月份的爆款文章数占比达6成。5. 疫情期间的崛起群体今年年头，新冠肺炎疫情伸张全球，人们的运动半径急剧缩小，与此同时，人们前所未有地、大规模、长时间地将精神聚焦于互联网。

作为中国最大的互联网内容流量池之一，微信民众平台承载和记载着这段时光里的艰辛与奋斗，在某种意义上也成为了重要的抗疫阵地。2月份正值海内疫情岑岭期，视察2月前后（2019年10月至2020年6月）民众号单篇文章的平均阅读宁静均在看数发现，2月两项基础指标均处于高点。

进一步，新榜选取了2月份较1月份新榜指数排名上升最快的1000个账号，统计他们的账号种别漫衍发现，民生类占比最多，为19%，其次是政务、教育、时事、康健类。疫情期间，各地卫健委权威公布民众预防指南，时事政务类帐号公布重要政策和措施，地方公布类帐号实时通告疫情数据等，此类民生、政务、时事类账号全方位为公共通报信息，是抗疫中不行或缺的一环，也成为特殊时期综合运营指标迅速蹿升的重要势力。此外，受益于疫情造就出的“宅经济”，在线教育迎来了空前的机缘和发作，康健科普也受到高度关注，两类中长尾账号迎来了一波快速发展。严肃科普类账号“回形针PaperClip”，在2月2日公布了《关于新冠肺炎的一切|回形针》，“疫”战成名，成为借“势”发展的典型账号。

据回形针官方透露，2020年微信、微博、B站、抖音全平台累积凌驾1700万的关注者，收入1985.6万元。那些在疫情期笔耕不辍，努力创作的新媒体人，有不少都实现了自我影响力的逆势生长。

6. 小号爆文2020年，新模范本库内共监测到283篇在看10万+的内容，其中64篇来自新榜指数800以下的民众号（除去因账号违规、侵权抄袭、作者删除等原因无法正常显示的10万+赞文章）。账号“廖保平de思想国”的新榜指数最低，为580.92。

今年小号爆文数量大幅增加（2019年仅6篇），相应账号的最低门槛也比去年下降不少，人们的关注点依然集中在疫情相关，64篇爆文中超6成的内容涉及“新冠肺炎”。如果说年头由疫情带来的互联网流量机缘是短暂的、不行预期的，有可能被错失；那么之后，微信官方推出的一系列“强”运营（如评论盖楼和弹幕互动）、“荐”优质（如升级后的话题标签功效）、“励”创作（如付费阅读功效）等举措功效，就是为内容从业者提供连续稳定创流创收的强有力保障。7. 评论盖楼和视频弹幕互动4月15日，微信民众平台升级“留言功效”，民众号文章底部的留言区支持用户与作者之间的多轮互动（俗称“盖楼”）。评论区是运营者和用户之间最直接的交流区域，盖楼功效提供了一个双向互动的途径，运营者通过对评论的回复，会拉近与用户的距离，谋划评论区是运营不行忽略的一个环节。

新榜抽样视察了2020年12月活跃样本公布的21万个账号公布有评论的173.9万篇内容，其中有盖楼行为的有54.8万篇文章，占比31.5%，涉及民众号10.5万个，占比50.2%。互动盖楼的文章有60184篇（单条留言下用户回复数大于即是1，或作者回复数大于即是2），占有评论文章的3.5%。可见，盖楼功效作为留言区新晋的互动运营手段，从使用度来看颇受接待，作者和读者之间通过盖楼举行一来一回的交流亦或Battle，一方面可以让作者直接知道读者的诉求，调整自己的内容偏向；另一方面，读者也可以和作者相同，打破相同壁垒，进一步强化账号的品牌效应。

另一互动形式——弹幕，也是微信民众号在2020年推出的一项拥抱视频化内容的重大改变。新榜监测到非视频（视频内容不支持弹幕功效）中会有29%的纯视频内容获得弹幕互动，弹幕内容一般以心情、拟声词、情感等用词居多，弹幕相对于留言来说，表达情感会更为直接一些。

8. #情感#和#生活#划分是收录体量和到场数量最大的两个话题回首话题标签的迭代历程，今年4月，微信上线了“专辑”功效，专辑的降生让文章更容易被归类，用户可以会见专辑举行一连性阅读，优化了阅读体验；7月，微信推出“图文标签”内容，与专辑关联自己账号的文章差别，标签功效关联的是差别民众号的文章，相当于以标签为焦点聚合内容，作者可以关联热门标签提升曝光；9月，微信对“专辑”与“图文标签”功效举行合并升级为“话题标签功效”，所有加了该标签的图文都可以在这个话题标签列表中获得曝光，这相当于在无形中建设了一个个流量池，从原来较为关闭的专辑功效，到现在半开放的话题标签功效，这无疑是为更多的创作者增加了流量入口，而仅原创文章可开启话题标签功效这一点，也可见微信民众平台向原创内容倾斜了更多的资源。新榜选取了样本库里的所有标签举行视察（包罗从专辑功效迁移的标签部门），发现有20万个账号建立了121.8万个标签（包罗同名标签），平均每个账号建立6.08个标签。

标签功效最多可以收录1000篇文章，10篇文章以内的话题占比达82.63%，现在来看话题标签功效并未被广泛使用。但新榜在话题标签的使用情况中视察到了一些有意思的现象：名为#情感 的标签收录了最多的文章，收录了48963篇文章。名为#生活 的标签则最受作者的喜欢，有6575个民众号都建立了这个话题。

从两个最多来看，能够发生共识的内容一般都与大家自身息息相关。9. 付费阅读创收可观，单个账号全年收益最高达168.8万元2020年1月15日，微信开始灰度测试订阅号付费阅读功效。

与赞赏功效差别，赞赏更像是给小费，不强制收费，全凭读者小我私家喜好，付费更像是收取茶位费，一茶一坐，用度牢固，阅读付费无疑会在用户心理中增加一道无形的门槛，但无论何种，均是对优质创作者的一种支持与认可。2020年度新榜监测到2410万篇原创内容，其中16.8万篇开通阅读付费功效，开通占比0.69%，被付费内容12.8万篇，付费占比76.71%，可见，阅读付费功效现在仅在小规模使用，不外用户为优质内容买单的意愿度还是较高的。进一步统计付费阅读内容的收益情况，上述内容一共收获1291.9万次付费，惠及1.7万余个作者，约合每个创作者能收获100.6次付费，累计创收益5196.8万元，每个账号收益3002.2元，每篇付费内容收益404元。

其中民众号“尹香武”以创收168.8万元，占据付费创收榜首，紧接其后的划分是创收105.2万元的民众号“天下亦客2”与创收99.4万元的民众号“好运哥2008”，可见，对优质内容创作者来说，付费阅读无疑已成为内容变现的重要途径之一，在获得读者为内容付费的同时，也收获了读者对内容的认可。付费文章准入门槛并不高，因此付费内容生态圈内容质量良莠不齐，若用户付费阅读后对作者举行赞赏，无疑是对作者及文章的高度认可，通过敷衍费文章进一步探究，发现付费且赞赏的文章有55593篇，占比33.2%，即超3层的付费文章被赞赏，约合71802个读者对文章举行了赞赏，平均一篇付费文章的赞赏人数为1.29元。其中赞赏人数最多的为财富类账号“陶博士2006”公布于4月7日的提防A股牛市可能没了（20200407），在今年海内股市行情大好的情况下，提示读者警惕之心不行无，枚举看法论证A股牛市可能没了，有理有据，同时在付费文章中托出自己判断牛市的技术分析绝招，累计获得9263人付费，1866人赞赏。10. 视频内容的生长仍处在发作式增恒久2020年，短视频行业快速生长，尤其在疫情的大配景下，线上文化娱乐需求大幅增加，在这段特殊的时期，短视频成了不少人生活中的一部门。

大盘流量呈增长态势，短视频行业也迎来流量岑岭。微信民众号也在进一步勉励视频内容，2020年2月，微信订阅号消息中“常读订阅号”新增“视频”入口，并放置在首位。

点击该“视频”入口，是以“视频消息”形式公布的视频荟萃，而这些荟萃的内容均来自于用户所关注的民众号。视察2020全年民众号纯视频内容的使用趋势可见，纯视频内容的推送体量和到场人群连续发作增长，2019年年头至今，纯视频内容的账号占比和内容占比划分提高了9倍和60倍。

对比今年年头到年尾的数据，纯视频内容的账号占比和内容占比划分提高了1.59倍（由年头的4.26%上升至6.79%）和6.6倍（由年头的0.82%上升至5.42%），视频内容依然处在发作式增恒久。近两年，微信连续致力于强化视频内容的创作，民众号纯视频内容也出现了良好的生长态势，但受限于固有图文生态的深远影响，想要在竞争猛烈的短视频赛道上杀出重围，似乎还需另辟蹊径。在这样的形势下，一个样貌形态全新的内容产物——视频号来了。

第二部门：视频号补位1. 视频号加速完成平台结构2020年1月22号，微信视频号正式内测上线，张小龙在微信之夜预告的“人人都可创作的短内容平台”正式和大家晤面，降生在拥有庞大流量的“发现”页朋侪圈下方，可见微信欲将其作为短视频内容赛道重要战略阵地的刻意。1月内测上线，3月内测邀请卡，6月全量开放，10月上线直播、买通微信小商店、民众号文章可嵌入视频号动态，12月直播上线连麦打赏等功效，从起初兢兢业业地试探放量，到后期超高频次赋能迭代，短短一年，微信迅速搭建了视频号在内容和商业生态的全方位结构。

2. 52%的500强民众号开通了视频号横空出世的视频号正式补齐了微信在视频内容形态上的缺憾，迭代至今，已完成与微信平台原有生态体系的串联互通，似乎给恒久以来以图文内容形态见长的民众号耕作者们，开发了一条向视频领域进军时更为顺理成章的新通路。统计民众号500强的视频号开通情况发现，有261个账号开通了视频号，占比高达52%。其中，诸如“一禅小僧人”、“十点人物志”等民众号领域的图文玩家，在视频号领域依然体现不俗，平均单个作品获赞划分高达8w+、1w+，微信内容生态里的头部老玩家纷纷入局视频号，开始建设微信内容生态中创作形态的多元化结构。

3. 小我私家认证视频号成为孝敬优质内容的重要气力差别于早期民众号的野蛮生长，视频号上线初期，便建设了完善的账号认证机制，并赋予认证账号更多的流量资源倾斜，在搜索等页面获得更高权重的展示时机。现在视频号认证分为企业和机构认证，及小我私家认证两种认证方式，小我私家认证又细分为兴趣认证和职业认证，勉励更多优质垂类内容的小我私家创作者入局。据统计，在新榜现在收录的视频号中，有10%的账号都完成了小我私家认证，其中，58%的账号有效粉丝数大于1万，进一步统计这些账号公布内容的数据体现，12月小我私家认证账号单个作品平均获赞为660，较企业认证账号单个作品平均获赞（209）高3倍，由此可见，小我私家认证视频号创作输出的各垂类领域内容，在基于社交逻辑的微信情况中具有天然的流传优势，已成为在视频号生态中孝敬优质视频内容的重要气力。

4. 生活、影视娱乐、教育为现在视频号体量最高的三大种别2020年是视频号的元年，降生于微信10亿级别用户的肥沃土壤之上，俨然成为各行各业垂涎的流量新洼地，哪些领域的账号会率先入局尝鲜？对新榜活跃样本的视频号种别漫衍举行统计发现，生活类账号占比最多,为38%，完美呼应了视频号“人人都是创作者“这一产物定位的初衷，紧随其后的种别大户划分是影视娱乐、教育、文化、康健、情感等，再对视频号的名称举行词频统计发现，亦是生活、教育、康健、影视、情感等词语泛起频次最高，无论是经典的老牌视频内容生产者（影视娱乐），还是正值上升期的泛知识类内容输出者（教育、文化、康健），都在第一时间抢占着这个充满无限可能性的流量战场。5. 视频号的活跃度、公布体量、数据体现12个月来一路攀升为视察今年以来视频号创作者的耕作速度，新榜抽样统计了部门视频号1-12月的发文情况和数据体现，从活跃账号比例、单月公布体量、作品累计获赞来看，各项数据指标都在连续攀升，从4月内测放量之后开始显著增长，9月迎来增长发作点，至12月，三项指标险些都已是9月的3倍，今年6月，微信官方宣布视频号日活已破2亿，平台方不停赋能加注，越来越多的创作者在涌入，越来越多的用户在关注，平台方、创作者、消费者三方均呈康健良性的发展态势。6. 视频号头部玩家，情感类体现抢眼根植于微信生态的视频号，从推荐机制、内容受众、流量分发方式上，都与其他视频内容平台有着本质的区别，在这个强依托于熟人社交关系链的内容平台中，什么样的账号会成为更受青睐的头部玩家？新榜以11、12月获10w赞作品数的多寡，来权衡账号的受接待水平，据统计，获10w赞作品数最多的账号TOP10中，情感类占比最多，为4席，位居第一的是情感类账号“长春奇点”，位居第三的也是同一号主奇点的小号“开心的奇点”，据悉，奇点两个账号粉丝数超110万，已然成为现象级头部玩家，这些情感类账号通过揭破社会现实、讲人际来往、谈励志等容易引起情感共识的内容发声，依托微信强大的社交关系链得以裂变流传，爆款频出，抓住视频号红利，在普适性较强的情感赛道上演着弯道超车。

7. 视频号活跃情况及发文体量作为勉励人人都可以成为创作者的短内容平台，区别于微信民众号，低创作门槛、无公布数量限制的视频号真正做到了成为每小我私家天然表达需求的内容载体，新榜选取12月活跃样本及其公布作品，探究暂无公布限制的视频号现在在单月的活跃情况及公布体量。12月活跃样本占新榜全样本的63%，视察他们12月公布作品的数量漫衍发现，47%的账号12月公布视频数在5个以下，有3%的视频号12月公布视频数超60个，也即单个账号平均天天至少公布2个作品，其中，企业认证的教育类账号“湛江市唐旗红舞鞋教育”公布体量最大，12月公布作品总数为3544个，也即平均天天公布114个作品，纵然企业机构账号拥有陋习模成体系的团队创作运营能力，这样的耕作勤勉度和公布体量也稍显惊人。8．视频号的长尾流传效应显著差别于微信民众号基于订阅推送的流量启念头制，视频号的流传机制越发倾向于社交化的推荐算法，初进视频号看到的第一屏视频内容是基于微信挚友的点赞等行为而来，视频号通过这种前期的社交行为助力，去撬动公域流量，从而触发流量分发机制。在这种流传机制下，一个视频号动态的流传能量如何漫衍，公布后的数天内点赞数能流传几多量级？新榜选取11月公布的视频统计了视频在流传1天、3天、7天获取的点赞数占流传30天获取的点赞数比例举行分析发现，在视频公布1天后获得的点赞数仅占30天所获点赞数的22%，视频公布7天后，该比例增长至64%，在选取的时间段内，视频号的流传能量出现近乎匀速的走向；反观微信民众号的作品流传情况，86%的点赞都在3天内发生，可见两种机制长尾流传效应的差异，视频号动态的长尾流传效应显著。

可见，视频号动态的数据增长具有很强的可连续性，前期未能起量的作品，并不意味着后期不会迎来发作。新榜选取在被收录后获赞才到达10w+的2746个作品，研究他们从公布到告竣10w赞历经的时间周期漫衍情况发现，在公布3日内就达10w赞的作品仅占14.8%，凌驾5成的作品在公布10天以上才气到达10w赞，记载到的作品中，获10w赞历经的最长周期为347天，可谓道阻且长，行则将至，好的内容总会获得发光发亮的时机。第三部门：内容服务闭环正在形成自十月第一周起，微信平台大招不停，围绕视频号，放出一个又一个惊喜：增加视频号的流量导入，包罗但不限于朋侪圈、民众号及搜一搜；开放直播及周边功效，买通小商店或自主小法式的电商服务，逐步完成流量、内容、电商的整体闭环。

至此，微信12亿的月活流量，为10万亿的零售电商市场带来了新的想象空间。1. 视频号连续收获流量加持，民众号的渠道价值很是可观10月上旬，微信灰度测试民众号插入视频号动态卡片功效，一篇民众号文章，最多可插入10个视频号动态。如果说在此前视频号面世的8个月里，视频号可以添加民众号文章的扩展链接是为了完成短内容的信息延伸；那么如今，民众号文章中支持插入视频号动态，则可视为，二者已实现了内容表达和流传形态的“跨界”，以及最重要的，流量的双向互通。

将民众号流量积淀，导入新兴的视频号领域，降低新物种的尝鲜门槛，或许不仅是平台方赠送给内容创作者们的一张流量福利门票，也是完成内容领域传帮带，加速视频号内容造血的一剂良方。新榜选取了12月民众号监测样本库的全部发文举行视察，发现有3.1万的民众号在其43.5万篇文章中插入了视频号的卡片，划分占当月活跃民众号的8‰和全部发文的2％。纵观这些被引用的视频号，它们平均单个动态约能收获420次赞，而那些被民众号引用的动态，获赞则能到达653.5次/个，横跨其平均获赞能力的55%。

因而，只管从现在的数据来看，民众号引流至视频号的比例还较小，但从其引流效果来看，后续生长值得期待。不仅如此，视频号和朋侪圈之间也互动连连；既能通过朋侪圈的话题标签，对视频动态举行引流，还可以把视频号展示在小我私家手刺上，完成熟人社交的进一步买通；再加上搜一搜效果的优先展示权，种种举措或许都在讲明，视频号，串联起了整个微信生态。

连续收获流量加持的视频号，正在加速走向繁荣，而其生长出的短内容也在资助微信补齐短视频内容赛道的短板，最终汇合民众号的图文赛道一并构筑起内容创作领域的护城河。2. 近半数视频号使用扩展链接连通内容与服务，大多志在转化虽说用户从民众号直接流通至视频号是个新鲜功效，但视频号用户流转至民众号，完成进一步信息或服务的延伸，则是上线时自带的buff。重新榜监测到的视频号全样本数据显示，45.5%的视频号曾经在动态中挂链（指动态中放置了扩展链接），这些挂链的视频约占监测时期公布体量的30.9%。

通过对视频动态中挂链内容的标题举行统计分析，发现免费、点击、购置、同款、商品、咨询等关键词居多，整体偏向转化。由此可见，扩展链接已成为视频号实现服务中转和流量变现的重要桥梁之一。现在扩展链接仅支持放置民众号文章链接，而民众号定位于内容创作，服务承接需借助小法式或者阅读原文位置；统计讲明，上述挂链视频中，有20.6%是通过小法式来完成服务承接的。以视频号作为内容流传的载体，以扩展链接中的民众号内容作为服务接入的中转地，以小法式作为服务载体的内容服务闭环正在形成。

3. 6.9%的内容使用小法式作为服务载体，零售电商是刚需上文显示，小法式承载着服务落地的使命，是生态闭环中不行或缺的一环。它为内容与流量兼具的平台方，毗连着应有尽有的服务提供商。据新榜统计，2020年引用小法式的民众号文章有2829.7万篇，占全部发文的6.9%，其中引入零售电商类小法式的文章占比20.3%，即每5篇引入小法式的文章有1篇试图做销售转化，电商转化是内容方的变现刚需。

通过对电商类小法式引用情况进一步探究发现，约合一个电商类小法式曾被11.3个民众号接入关联，关联民众号数量最多的，为主营业务为百货类商品销售的“晋京优品”，累计被6674个民众号接入关联，其次为以售卖图书及家居百货的“当当购物”和直面零售电商且支持直播的“微店”，划分关联2988个民众号和2098个民众号。4. 至少5506个认证主体“建制齐全”，同时运营着民众号、视频号以及小法式只管小法式可以被快速地接入内容方做种种排列组合服务，但重新榜的整体监测数据中发现，有部门认证主体或组织，不仅产出了形态各异的内容，还直接对外输出服务，建制齐全，形成了自身的业务小闭环。

视察12月活跃公布的视频号和民众号，发现有凌驾1.6万个认证主体同时运营着视频号和民众号，而这其中，有5506个（占比1/3）还开发了自己的小法式。以认证主体举行聚合，以旗下账号（所有视频号和民众号）12月新榜指数平均值，作为权衡该主体综合能力，发现以“有书”为代表的的北京万维之道信息技术有限公司、以“哔哩哔哩”为代表的上海幻电信息科技有限公司和以“蝌蚪课”为代表的厦门蝌蚪课文化流传有限公司，分获前三名。

需要说明的是，时事政务类主体不再本次统计规模内。平台大事记：2020微信平台年度关键词：民众号新增付费阅读创收渠道、增强内容信息整合和互动运营功效；视频号加速完成短视频+直播的全平台结构。平台展望：2020年，受疫情、5G技术商用落地等多重因素的影响，直播带货行业迎来空前繁荣，各大内容平台、社交平台全方位下场入局，角力争抢市场资源。

微信视频号也在一年时间内迅速完成了在短视频和直播方面的产物补位，尤至年尾，重点发力直播相关的功效迭代，做好了在直播领域的各项基础功效建设；微信在下半年收紧了视频号在CPS直播带货方面的相关政策，似乎放慢了生长直播带货生态的脚步，基于微信强大的社交关系链和辽阔的私域流量市场空间，视频号直播是否会开发出直播电商的行业新格式，我们翘首以待。

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